Het meest kleurrijke seizoen van het jaar is weer aangebroken! Zo vallen de blaadjes van de bomen, schieten de rood met witte paddenstoelen uit de grond en kunnen de zakjes winterglow-thee weer uit de kast getrokken worden. In deze blog vind je daarom vijf verschillende succesvolle herfstcampagnes en bijbehorende tips die jouw e-mailmarketingcampagnes dit seizoen naar het hoogste niveau brengen!
1. Wees een redder in nood!
Bied een oplossing voor problemen en ongemakken die bij de herfst komen kijken, zoals een winterdip of slecht weer, en activeer je doelgroep om van jouw product of dienst gebruik te maken.
Een goed voorbeeld is de herfstcampagne van de GVB. Hier wordt een herkenbaar probleem aangehaald en vervolgens een oplossing geboden. Het probleem dat wordt geïntroduceerd is: het reizen met de fiets in slecht weer. De oplossing die zij bieden: aangenaam reizen met de tram (met korting). De Amsterdammer wordt dus via een call-to-action aangespoord om bij slecht weer te reizen met het openbaar vervoer, als alternatief voor de fiets.
Voor deze campagne is de SPORC-methode gehanteerd. Bij gebruik van deze methode schets je eerst een situatie en belicht je een probleem dat zich in deze situatie voordoet. Vervolgens bied je met jouw product of dienst de juiste oplossing tegen het probleem en treed je op als redder in nood!
2. (Trick or) Treat je klant voor conversie
Wie denkt aan herfst, denkt aan Halloween. Wie aan Halloween denkt, denkt aan traktaties. Verras je klant met een griezelige korting of stel een spannende win-actie op. Competities, ‘give-aways’, prijsvragen, DIY’s en andere manieren die de lezer motiveren actie te ondernemen, verhogen de kans op conversie.
Ook kun je een speciale Halloween-blog schrijven, waarin je een link legt tussen Halloween en jouw dienst, product of bedrijf. Werk daarnaast met interactieve of geanimeerde afbeeldingen voor een extra uitnodigend en speels effect. Kun je geen speciale aanbiedingen of acties bieden? Een e-mail waarin je de lezer een ‘Happy Halloween’ wenst, laat al zien dat je betrokken bent.
3. Sinterkerst en nieuw
De maand oktober gebruik je om je klanten gereed te maken voor de aankomende feestdagen (Sinterklaas, kerst en oud & nieuw). Veel consumenten beginnen in oktober al met hun inkopen voor het feestseizoen. Geef je lezer alvast een ‘sneak peek’ van wat komen gaat in de volgende maanden. Geef niet te veel informatie weg, maar maak hen wel warm voor de winterperiode én spoor hierbij ‘early holiday shoppings’ aan. De herfstperiode is ook dé tijd om de populariteit van je geplande winter-promoties te meten en deze eventueel nog aan te passen.
4. Thematiseer & personaliseer je najaars-mailing
Een e-mail met een aantrekkelijke, kleurrijke opmaak nodigt direct uit tot lezen. Gebruik bijvoorbeeld speciale templates en pimp jouw e-mailcampagne met de juiste herfstachtige kleuren, thema’s en (GIF-)afbeeldingen voor een maximaal effect. Ook kun je spelen met creatieve onderwerpregels om direct de aandacht te trekken. Houd de boodschap wel helder en maak de tekst duidelijk leesbaar. Werk met een overzichtelijke tekst-structuur, waarbij je genoeg wit-ruimte bewaart tussen de tekstblokken.
Belangrijk: vergeet de e-mails niet te personaliseren. Personalisatie in de onderwerpregel heeft bijvoorbeeld al een positieve impact van 10% op de ‘open rate’ van je e-mail! Ook kun je personaliseren in afbeeldingen. Maak hiervoor gebruik van de tool Nifty Images.
5. Vergeet Black Friday niet!
Aan de slag!
Nu is het tijd voor het ontwerpen van jouw herfstcampagnes. Kies een mooi template, leef je uit met afbeeldingen en kleurschema’s en laat je inspireren door andere succesvolle campagnes. Voor andere handige tips en tricks op het gebied van e-mailmarketing, neem je een kijkje op onze blogpagina.
