De zomer is voorbij, de agenda’s lopen weer vol en campagnes worden opgestart. Het perfecte moment om je e-mailstrategie te updaten. Werkt je huidige aanpak nog wel? Of loop je, misschien zonder dat je het doorhebt, achter de feiten aan? In deze blog lees je vijf signalen die erop wijzen dat het tijd is om je aanpak te vernieuwen.
1. Je betrokkenheid loopt terug
De cijfers vertellen vaak het echte verhaal. Zakt je open rate gestaag? Worden er minder kliks geregistreerd? Of merk je dat het stil blijft na het versturen van je nieuwsbrief? Dan is dat een duidelijk signaal. Het betekent niet meteen dat je hele aanpak niet klopt, maar het is wél een teken dat je boodschap, timing of relevantie niet meer goed aansluit bij je doelgroep.
2. Je content is te generiek
Veel nieuwsbrieven zijn netjes opgemaakt, maar missen scherpte. Als elke ontvanger exact dezelfde inhoud krijgt, is de kans groot dat jouw bericht niet opvalt in een volle inbox. Zeker in B2B is het belangrijk dat je aansluit op de situatie, interesses of rol van je lezer. Content op maat of gericht op een specifiek segment maakt echt het verschil. Lees ook onze blog over hoe je authentiek blijft.
3. Automatiseringen worden nauwelijks benut
Automatische e-mails zijn er niet alleen voor webshops. Ook in B2B bieden ze veel kansen: denk aan een persoonlijke welkomstmail, een herinnering bij inactiviteit, of een check-in na een download of aanmelding. Als je dit soort contactmomenten nog niet hebt ingericht, laat je kansen liggen om betrokkenheid op te bouwen en om het jezelf makkelijker te maken.
4. Je e-mails zijn niet mobile-first
Wordt je nieuwsbrief vooral ontworpen op een desktop en pas daarna gecontroleerd op mobiel? Dan is het tijd om dat om te draaien. Steeds meer zakelijke lezers openen hun e-mail op mobiel. Lange tekst blokken, te kleine knoppen of onduidelijke hiërarchie werken dan averechts. Een frisse, duidelijke opbouw en korte, gerichte inhoud zijn essentieel met mobielvriendelijke opmaak.
5. Je stuurt zonder doel of evaluatie
Als je ‘gewoon elke maand iets verstuurt’ omdat het nou eenmaal op de planning staat, is het tijd om terug te gaan naar de basis. Wat wil je bereiken met je nieuwsbrief? Welk gedrag wil je stimuleren? En meet je na afloop of dat ook gebeurt? Een heldere doelstelling per campagne maakt je communicatie veel effectiever.
Tijd om bij te sturen?
Een strategie is nooit in beton gegoten. Het is normaal en nodig om bij te sturen. Zeker nu het najaar begint en je doelgroep weer actief is, is dit een goed moment om je e-mailstrategie te updaten.
Even sparren of jouw strategie nog aansluit bij je doelstellingen? We denken graag met je mee.
