Blog icon Tastbaar maken

6 manieren voor het tastbaar maken van je e-mailcampagnes

Mensen oriënteren zich tegenwoordig vaak online op producten en diensten. Het is de uitdaging voor marketeers om producten in een online omgeving dusdanig te presenteren dat het de bezoeker overtuigt tot een aankoop. Tastbaarheid is daar een belangrijk sleutelwoord bij. In deze blog lees je 6 manieren om je e-mailcampagnes tastbaar te maken en daarmee de lezer te overtuigen tot een aankoop.

Het productoriëntatieproces

Voordat een consument tot aankoop overgaat, zoekt hij bevestiging voor zijn keuze. De argumenten die hierbij meespelen, zijn interne en externe producteigenschappen.

Externe producteigenschappen

Externe producteigenschappen zijn factoren zoals product reviews, betrouwbaarheid van de webshop en prijs.

Interne producteigenschappen

Interne producteigenschappen gaan over search en experience productkenmerken.

Search productkenmerken zijn feitelijke productgegevens zoals kleur en type. Dat is voor consumenten goed online te beoordelen tijdens het oriëntatieproces.

Experience productkenmerken zijn subjectieve beoordelingscriteria zoals de structuur van het materiaal en zachtheid. Dit soort criteria kun je het beste beoordelen wanneer je een product daadwerkelijk voelt en vasthoudt. Experience productkenmerken zijn dan ook een uitdaging om online goed over te brengen. Daar ligt voor marketeers het aspect om zich positief mee te onderscheiden van concurrentie. Daarbij gaat het over het tastbaar maken van experienceproductkenmerken via online productpresentatie.

Tastbaarheid als trigger voor online verkopen

Producten tastbaar weergeven is een onderscheidende manier om de consument te helpen in het maken tijdens het oriëntatieproces. Hierbij probeer je als marketeer de grens tussen on- en offline te vervagen zodat mensen het gevoel krijgen dat ze het product bijna aan kunnen raken.

6 manieren voor tastbaarheid in e-mailcampagnes

E-mailcampagnes lenen zich er uitstekend voor om de tastbare elementen in producten te benadrukken. Op de volgende zes manieren benut je e-mail als kans om geïnteresseerden een tastbaar gevoel te geven waarbij de grens tussen on- en offline vervaagt.

1. Gebruik schaduwen in je e-mailcampagne

De producten in een e-mail tastbaar weergeven, begint bij het visualiseren ervan alsof het in een winkelschap staat. Dan geef je de consument even de illusie dat hij niet achter zijn computer zit maar ervoor staat in een winkel. Door schaduwen onder productafbeeldingen te plaatsen, wekt het de indruk dat je het product kunt vastpakken. Dat zie je bijvoorbeeld in onderstaande e-mailcampagne van de Bijenkorf. De producten en tassen lijken door de schaduwen eronder meer diepgang te hebben.

Voorbeeld de Bijenkorf

2. Perspectief creëren door een productafbeelding over een ander vlak heen te plaatsen

Diepte in een e-mail kun je op verschillende manieren realiseren. In het vorige voorbeeld ging het over schaduwen waarop een product in een schap lijkt te staan. Wat je ook kunt doen, is een product gedeeltelijk over een ander vlak van de e-mail plaatsen. Bij onderstaand voorbeeld van Albert Heijn lijkt het broodje haast op een bord te liggen en kun je het bijna aanraken.

Voorbeeld Albert Heijn

3. Diepte aanbrengen met 3D effecten

Dynamiek in je e-mailcampagne aanbrengen zorgt ervoor dat de e-mail in zijn totaliteit tastbaar wordt. Dat kun je doen door bijvoorbeeld een 3D effect in het design op te nemen. In onderstaande e-mailcampagne van Transavia lijkt het net alsof het klapbord met aanbiedingen aan de muur hangt en aftelt. Dynamiek in een afbeelding zorgt ervoor dat het oog van de consument er naartoe getrokken wordt.

Voorbeeld Transavia

4. Gebruik van gif-animaties

Gif-animaties zijn een manier waarop je subtiel bewegend beeld in je e-mailcampagne aanbrengt. Daarmee vervaag je de grens tussen on- en offline. Doordat een consument een product immers ziet bewegen, maakt dat de visualisatie van het model en de pasvorm van het product gemakkelijker.

Voorbeeld Shoemint

5. Gebruik video in e-mailcampagnes

Om iemand helemaal mee te nemen in je aanbod, kun je video toevoegen in je e-mailcampagne. Hoewel video in de meeste e-mail clients helaas niet integraal wordt ondersteund (alleen bij HTML5 video), geeft het je wel de kans om consumenten met 1 klik een virtuele beleving van het product te demonstreren.

hoe nieuwsbrief tastbaar maken strava voorbeeld

Producten in e-mailcampagnes tastbaar weergeven

Uiteraard zijn er meer mogelijkheden om producten tastbaar weer te geven in je e-mailcampagnes. Heb je daar ideeën over? Laat het ons hieronder weten.

Wil je bespreken wat we concreet voor je kunnen betekenen in het tastbaar maken van de producten in je e-mailcampagnes? Neem dan contact met ons op.

Deel dit blog op:
Charlotte Eggens
Charlotte Eggens

Next level Marketing?

Ontvang om de maand tips & tricks voor een superboost van jouw e-mail marketing!

boek1-1

Lees het eBook Design in e-mailmarketing

Design is een essentieel aspect van e-mailmarketing. Door je bewust te zijn van de manier waarop je omgaat met het design van je e-mailcampagnes versterk je de impact ervan.

Ben je klaar om te winnen met marketing?

Aarzel niet en neem contact met ons op. Wij vertellen je graag meer over de kansen voor jouw organisatie met e-mailmarketing!

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.

boek-automation

Whitepaper Cialdini & Marketing Automation

Hoe pas je de 7 beïnvloedingsprincipes van Cialdini toe binnen marketing automation? Dat leggen we je in de whitepaper haarfijn uit aan de hand van concrete voorbeelden.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.

boek1-1

Download het Design in e-mailmarketing eBook

Word een pro in het designen van e-mails. 

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.