E-mailmarketing is niet langer de spammy marketingtactiek die het ooit was. Zeker voor B2B-kopers is e-mail de meest geprefereerde communicatiemethode. Blijf je op de hoogte van de trends in e-mailmarketing, dan weet je jouw publiek op nieuwe manieren te betrekken. Zo bouw je aantrekkelijke campagnes die inspireren en uiteindelijk converteren. Deze blog helpt je om je bedrijf te laten groeien op een manier die voor jou het belangrijkst is. Lees je mee?
E-mailmarketing trend #1: E-mailmarketing wordt de heilige graal van data
Consumenten worden steeds huiveriger als het gaat om online privacy en grote techbedrijven als Google en Meta die maar gegevens blijven verzamelen. Door het verdwijnen van third party cookies, is first party de heilige graal geworden in marketing. Toevallig – of niet – is e-mailmarketing de motor die jouw first party data voor je laat werken.
First party data is de informatie die gebruikers gewillig aan je geven. Denk aan het achterlaten van een e-mailadres om zich in te schrijven voor jouw nieuwsbrief. Op het moment dat iemand in jouw database staat, is het tijd om het profiel te verrijken. In een notendop betekent dit dat je e-mails gaat sturen op basis van de voorkeuren van de klant.
Meer weten? Lees dan onze blog over profielverrijking!
E-mailmarketing trend #2: Less is more
Wij van Hellodialog zagen dat minimalisme een opkomende trend is in e-mailmarketing. In andere vormen van design en contentcreatie is het al een grote trend, dus e-mailmarketing zal niet achterblijven. Of het nu gaat om een afbeelding of alleen tekst, mensen willen iets dat duidelijk en gemakkelijk te begrijpen is. Om information overload te voorkomen, helpen minimalistische ontwerpen jouw boodschap over te brengen.
Wat dat concreet betekent voor jouw mailings, lees op in onze blog over de 5 idealen van jouw e-mail template!
E-mailmarketing trend #3: Het gebruik van dynamische content
In 2023 zullen we een verschuiving zien naar e-mailmarketing die zowel persoonlijker als gestroomlijnder is. Dit betekent dat marketeers écht met waardevolle e-mails in de inbox verschijnen. Doe je dit niet, dan is de kans groot dat gebruikers zich uitschrijven voor alle communicatie.
Met dynamische content personaliseer je je berichten op basis van wie de ontvanger is en wat hem of haar op dat moment interesseert. Maak bijvoorbeeld verschillende content op basis van de lifecycle stage van jouw contacten: met klanten communiceer je anders dan met prospects. Dit betekent dat elke gebruiker een e-mail krijgt die rechtstreeks tot hem spreekt. De kans op conversie wordt des te groter!
E-mailmarketing trend #4: Gebruik AI-tools niet blindelings, maar strategisch
AI-tools helpen je processen te stroomlijnen en sommige taken te automatiseren. Maar deze tools nemen niet ál het werk voor je uit handen. Het is belangrijk om de output van deze tools streng onder de loep te nemen en er een sausje van jouw merk overheen giet. Of het nu gaat om tone-of-voice of strategie.
Zou deze blog door een AI-tool geschreven zijn? Het antwoord laten we in het midden, maar het zal je verbazen wat er mogelijk is met deze tools. Met jasper.ai is het mogelijk om tekst te genereren op basis van steekwoorden! Ook kun je AI-tools inzetten om afbeeldingen en video’s te creëren. Maar onthoud: het zijn slechts hulpmiddelen!
E-mailmarketing trend #5: Focus op betrokkenheid
Sinds de komst van de Apple Mail Privacy Protection zijn open rates niets meer dan een vanity metric. Voor marketeers betekent dit dat ze niet alleen moeten kijken naar click throughs, maar ook naar engagement statistieken. Een voorbeeld van engagement is de scrolldiepte. Dit zal je helpen begrijpen wat voor soort content je publiek wil zien. Hoe je interactie meet op je website? Lees onze blog over Google Analytics 4.
E-mailmarketingtrends 2023 en verder
Zoals met veel trends in de digitale marketingindustrie is het moeilijk om te weten wat in de toekomst zal slagen en wat zal mislukken. Maar één ding is zeker: er zal altijd behoefte zijn aan e-mailmarketing. Succesvolle e-mailmarketingstrategieën helpen marketeers bij het verzamelen van leads, het verhogen van de verkoop, het creëren van naamsbekendheid en nog veel meer.
Met dit alles in gedachten voorspellen wij dat de vijf bovenstaande e-mailmarketingtrends zullen domineren in 2023. En om terug te komen op de vraag of deze blog geschreven is door een AI-tool: slechts gedeeltelijk. Er zal altijd namelijk een human touch nodig zijn om met je nieuwsbrief en andere content te inspireren.