Effectieve e-mailmarketing bereik je door op een positieve manier op te vallen bij je ontvanger. Iemand intrigeren met datgene wat je verstuurt is daarvoor een uitstekende methode. Het zorgt ervoor dat iemand langer naar de e-mail kijkt dan hij anders zou doen. De volgende drie manieren helpen je om op te vallen:
1. Vind balans in je nieuwsbrief
Het menselijk oog kijkt graag naar dingen die er gebalanceerd uitzien. Juist door balans in je e-mail te vinden, val je daarmee op omdat het prettig kijkt voor de lezer. Het oog wil immers ook wat. Om dat te bereiken met e-mailmarketing is het belangrijk om rekening te houden met de volgende drie aspecten: esthetiek, commercie en techniek.
Esthetiek heeft betrekking op de visuele aantrekkingskracht van je e-mail: is iets mooi om naar te kijken?
Commercie gaat over de mate waarin de e-mailcampagne wervend is om je beoogde doelen te bereiken.
Techniek heeft betrekking op de gebruikerservaring en in hoeverre deze in dienst staat van de gebruiker.
Voorbeeld De Bijenkorf
De onderstaande nieuwsbrief van De Bijenkorf valt op omdat hij rekening houdt met de drie aspecten die een e-mailcampagne gebalanceerd maken. Vanuit esthetisch oogpunt wordt op een pakkende manier gebruik gemaakt van een sprookjesachtige setting met behulp van een gif-animatie. Je hebt de neiging om hiernaar te blijven kijken. Tegelijkertijd staat vanuit commercieel oogpunt de topnavigatie met verschillende productcategorieën genoemd en een duidelijke call-to-action button boven de vouw. Vanuit technisch perspectief maakt De Bijenkorf gebruik van en HTML-based call-to-action button wat goed is voor de deliverability.
2. Gebruik gif-animatie
Verhoog de dynamische uitstraling van je e-mailcampagne door te kiezen voor bewegend beeld. Daar lenen gif-animaties zich uitstekend voor. Dit biedt je de kans om de werking van een product te laten zien of het tonen van verschillende kleuren/modellen bij een bepaald product.
Voorbeeld Basiclabel
De nieuwsbrief van Basiclabel illustreert op een speelse manier wat mogelijk is met betrekking tot de producten in de e-mail. Op die manier ziet een lezer hoe de verschillende lampen tot hun recht komen wanneer ze aan staan.
3. Beperk de inhoud van je e-mailcampagne
De aandachtspanne van een lezer is kort dus wees selectief in de onderwerpen die je aansnijdt. De kracht schuilt hem juist in het feit om een minimaal aantal onderwerpen aan te kaarten. Bovendien voorkom je hiermee keuzestress bij de ontvanger. Mensen voelen zich niet snel voldaan als zij het idee hebben dat een andere keuze wellicht beter was geweest. Hier vertelde Barry Schwartz eerder over tijdens zijn TED talk genaamd de ‘paradox of choice’.
Voorbeeld The Sting
The Sting beperkt de keuze van de inhoud door direct te kledingmaten te tonen waarin iemand kunnen shoppen en daarmee een lezer te triggeren om door te klikken op de e-mail. Een efficiënte insteek, want dit verleidt mensen om hun eigen kledingmaat aan te klikken en meteen door te klikken naar de website.
Aan de slag
Opvallen bij de ontvanger is belangrijk om ervoor te zorgen dat de ontvanger geïntrigeerd raakt door je e-mail en er wat mee doet. Dat geeft je de beste kans om impact te realiseren bij je (potentiële) klanten. Wij denken hier graag over met je mee. Neem daarvoor contact op met één van onze e-mailmarketeers.
