Volgende week maandag is het Koningsdag! De dag waarop alle Nederlanders naar buiten gaan, het jaar op jaar telkens weer zonnig weer is en het land oranje kleurt. Een geschikt moment dus om op in te haken met je e-mailmarketing. Hoe doe je dat op een leuke aansprekende manier?
Leef je in in de doelgroep
Wat doen mensen met Koningsdag? Ze gaan naar de vrijmarkt als bezoeker of exposant, gaan gezellig barbecueën of varen op een bootje. De nieuwsbrief van Karwei speelt daar slim op in.
Ongeacht wat je gaat doen met Koningsdag, Karwei heeft het juiste aanbod artikelen. Dat is wat zij in de nieuwsbrief stellen.
Tekst als afbeeldingen
Als ik kijk naar de technische elementen van deze nieuwsbrief, valt het op dat de nieuwsbrief volledig uit afbeeldingen bestaat. Zowel tekst als afbeeldingen zijn allemaal afbeeldingen. In principe maakt dat weinig uit, zou je in eerste instantie wellicht denken. Toch zijn er duidelijke redenen waarom dit geen wenselijke situatie is.
E-mail clients waarin afbeeldingen niet direct laden
De reden waarom je niet wil dat je hele e-mail alleen maar uit afbeeldingen bestaat, is dat afbeeldingen in diverse e-mail clients niet meteen laden op desktop (Outlook 2003, 2007 & 2011 (osx), Outlook.com, Thunderbird Webmail, Yahoo, AOL) en mobiel (Android mobile app, Windows Mobile 7, Blackberry OS6). Zolang de afbeeldingen niet in een nieuwsbrief zijn geladen, ben je als ontvanger afhankelijk van de tekstuele items die altijd wel direct zichtbaar zijn. Het is dus een risico als je e-mail volledig uit afbeeldingen bestaat en deze niet meteen laden. Je wil dat korte moment waarop de ontvanger geinteresseerd is in je nieuwsbrief namelijk met beide handen beetpakken. Hoe jammer zou het zijn als iemand de e-mail dan direct wegklikt om een technische beperking. Daarnaast is er nog een nadeel, namelijk dat nieuwsbrieven die helemaal uit afbeeldingen bestaan eerder in de spamfolder terecht komen.
Hoe weet je… dat een e-mail volledig uit afbeeldingen bestaat? Als je tekst kunt selecteren dan weet je dat het tekst-based is, als dit niet kan en je sleept een afbeelding weg waar de tekst in staat, dan bestaat het uit afbeeldingen.
Inspelen op niet-geladen en lang ladende afbeeldingen
Gelukkig zijn er zijn verschillende manieren om in te spelen op het risico van niet-geladen afbeeldingen in een e-mail of afbeeldingen die er lang over doen.
- Zorg voor een tekstuele back-up van je afbeeldingen, oftewel een alt-tekst. Op het moment dat je afbeelding niet laadt of dit lang duurt, ziet de ontvanger wel meteen de alt-tekst staan (Let op: Apple mail, Outlook.com (desktop en web), Gmail (web), Android mail en Winmo 7 laten geen alt-tekst zien). Je kunt in Hellodialog per afbeelding instellen wat de alt-tekst is.
- Let op de laadtijd van je afbeeldingen. Je kunt in Hellodialog zien hoelang het duurt voordat je afbeelding laadt. Zorg ervoor dat je afbeelding er niet langer dan 3 seconden over doet om te laden! Hiermee maak je de kans op voortijdig afhaken zo klein mogelijk.
- Gebruik geen afbeelding als call-to-action button maar zorg ervoor dat deze HTML-based is. De call-to-action button in Hellodialog is altijd HTML-based. Hiermee wordt je call-to-action button altijd weergegeven, ook als afbeeldingen in de nieuwsbrief niet geladen zijn. Je wilt ontvangers de kans bieden om ook zonder geladen afbeeldingen tot actie over te gaan! Er is namelijk een behoorlijke groep mensen die hun e-mail leest zonder het laden van afbeeldingen.
Oranje Boven met voetbal en Koningsdag
De nieuwsbrief van voetbalshop.nl speelt in het kader van Koningsdag in op verschillende oranjeshirts die in de loop der jaren zijn gedragen.Voetbalshop heeft de shirts op een visuele tijdlijn gezet en biedt klanten de mogelijkheid om oranje voetbalshirts uit een bepaald jaartal aan te schaffen. Een leuke insteek voor deze oranjenieuwsbrief.
In de nieuwsbrief van Voetbalshop worden in tegenstelling tot de nieuwsbrief van Karwei wel tekstelementen gebruikt en niet louter afbeeldingen. Positief dus wanneer de nieuwsbrief niet meteen laadt. Wat helaas wel mist in deze nieuwsbrief, is het gebruik van HTML tekst-based call-to-action buttons. Je wilt iemand namelijk in staat stellen om tot actie over te gaan zelfs al zijn de afbeeldingen van een nieuwsbrief niet geladen.
Idee
Een leuke toevoeging aan deze nieuwsbrief zou zijn om een gepersonaliseerd element toe te voegen. Er wordt namelijk aangeboden om de nieuwsbrief te personaliseren. Iemand zijn naam hierop weergeven, zorgt ervoor dat mensen voor zich zien hoe het kan worden.
Taxivervoer tijdens Koningsdag
Privé taxicentrale Uber verstuurde in 2014 een nieuwsbrief waarin zij hun nieuwsbrieflezers attent wilden maken op vervoer met Uber tijdens Koningsdag. Hierbij wordt duidelijk aangegeven op welke locaties de privé taxi’s niet kunnen komen. Een slimme manier om verwachtingen te managen bij (potentiële) klanten.
Hoewel deze nieuwsbrief er goed uitziet, mist er iets belangrijks. Wat in deze nieuwsbrief mist is namelijk de call-to-action button. Wat wil Uber nu concreet dat lezers met de e-mail doen? Er wordt een promocode uitgedeeld, maar daarbij hoort ook nog een call-to-action button om te bevorderen dat mensen direct overgaan tot actie en het tegelijkertijd beter onthouden.
Jouw koningsdagnieuwsbrief
Enthousiast geworden om zelf een themanieuwsbrief voor Koningsdag te maken?
Bij Hellodialog hebben onze designers mooie koningsdagtemplates gemaakt waarmee je jouw eigen themanieuwsbrief eenvoudig kunt aanmaken! Deze nieuwsbrieven zijn hieronder weergegeven. Je vindt de templates bij de kant-en-klare templates als je inlogt op de e-maileditor. Hierbij heb je de vrije hand in het aanpassen van de nieuwsbrief naar je eigen wensen en voorkeuren.
Kant-en-klare nieuwsbrieftemplates om mee aan de slag te gaan:
Ga direct aan de slag en verstuur jouw koningsdagnieuwsbrief!
Ben je klant? Log dan in op je account en kijk bij de kant-en-klare templates.
Nog geen klant? Probeer Hellodialog 30 dagen gratis en vrijblijvend.
