Klassieke schoonheid bestempelen we als iets dat mooi blijft hoe vaak je er ook naar kijkt. Waarvan je als je er een jaar later naar kijkt, nog steeds de conclusie trekt dat het mooi is. Is het niet de droom van iedere marketeer om e-mailmarketing te maken die door mensen als tijdloos wordt ervaren? Nooit gehavend door de tand des tijds. Altijd fris, up-to-date en fijn om naar te kijken. Hoe creëer je klassieke – tijdloze – e-mailmarketing?
Klassieke karakters
Het krijgen van een klassieke status gebeurt niet dagelijks. (Non-) fictieve klassieke karakters en merken ontstaan druppelsgewijs. Een bindend element tussen deze karakters en merken is dat zij eeuwig jong lijken te blijven. Dat is waar we graag naar kijken en onszelf mee identificeren. Ongeacht hoe oud je bent, geldt dat degenen die een jeugdige uitstraling hebben voor eeuwig meegaan. Dat is waarom je in films vaak personages ziet die klassieke schoonheid symboliseren. Dat is een basiselement om decennialang succesvol te blijven. Denk maar aan Bond girls die al generaties lang in iedere James Bond film een klassiek element inbrengen. Hele andere voorbeelden van klassieke karakters zijn die van game karakters zoals Super Mario en tekenfilmpersonages Donald Duck en Mickey Mouse. En natuurlijk zijn er ook allerlei klassieke merken, zoals Rolex, Apple en Porsche.
Klassieke merken
Het is een droom van veel merken om beschouwd te worden als een klassiek merk. Dat je op het punt komt dat je geen onderdeel meer bent van een hype of trend. Je bent er om te blijven en generaties aan mensen bewonderen wat je doet. Hoe kom je op het punt dat anderen je op die manier gaan zien? Dat je dusdanig veel inspiratie biedt dat mensen naar je blijven staren zonder er genoeg van te krijgen. En hoe geef je vorm aan de verschillende uitingen die bijdragen aan het totaalplaatje van een klassiek merk?
5 tips voor klassieke nieuwsbrieven
Het realiseren van een klassieke schoonheid is door met passie en bevlogenheid vorm te geven aan wie je bent als karakter of merk, inclusief de bijbehorende uitingen. Daarbij zijn een aantal elementen van belang die het verschil maken tussen iets dat trendgevoelig is en snel weer verdwijnt of iets dat blijft en een klassieke vorm aanneemt. Als e-mailmarketingspecialist geef ik je graag vijf tips om nieuwsbrieven te creëren die bijblijven.
1. Symmetrie werkt. Ook in je nieuwsbrief.
Biologisch gezien kijken mensen graag naar iets dat er symmetrisch uitziet. Daarvoor is het in e-mailmarketing belangrijk dat je een juiste verhouding vindt tussen beeld en tekst in je nieuwsbrief. In een eerdere blog besprak ik al dat het hierbij gaat om het vinden van de juiste verhouding tussen de volgende elementen: esthetiek, commercie en techniek. Deze elementen creëren symmetrie en schoonheid in je nieuwsbrief wanneer je ze op de juiste manier verdeelt. Esthetiek richt zich op schoonheid en het gevoel voor kunst. Commercie gaat over de mate waarin je jouw e-mailmarketing inzet om doelen te bereiken, zoals het kopen van een product of dienst. Techniek is een essentieel onderdeel van je e-mailmarketing en vergroot de gebruikerservaring.
In bovenstaande nieuwsbrief is gebruik gemaakt van een symmetrische verdeling. Esthetisch gezien wordt er op een pakkende manier gebruik gemaakt van het kader en de kleuren in de nieuwsbrief. Het lijkt net alsof de modellen op het kader liggen. Er is een centraal geplaatste call-to-action button die het commerciële aspect verduidelijkt. Technisch gezien is het belangrijk dat de call-to-action button niet alleen een afbeelding is maar een HTML call-to-action button. Daarmee maak je de call-to-action button laadbestendig. Wat betreft de visual is het belangrijk dat er een alt-tekst (back-up tekst) is ingevuld, die wordt getoond op het moment dat de afbeeldingen niet worden weergegeven.
2. Ben je bewust van de paradox of choice
In onze maatschappij staan we continu op een kruispunt met keuzes. Bij alles wat we doen kunnen we kiezen uit legio mogelijkheden. Deze keuzes koppelen we aan vrijheid, iets wat we met zijn allen koesteren. Toch leiden teveel keuzes tot keuzestress. Mensen voelen zich minder snel voldaan omdat een andere keuze dan de gemaakte wellicht beter was geweest. Dit leidt ertoe dat we helemaal niet meer in staat zijn om een keuze te maken. Dat vertelt Barry Schwartz uitgebreid in een TED talk over de zogenaamde ‘paradox of choice’. In een eerdere blog beschreef ik hoe we hier gebruik van kunnen maken in e-mailmarketing met nieuwsbrieven zonder keuzestress.
Een manier om de paradox of choice toe te passen is door het beperken van het aantal items in je nieuwsbrief. Door een nieuwsbrief dedicated aan een bepaald onderwerp toe te wijden, voorkom je keuzestress bij de ontvanger. Ook het toekennen van een thema aan een nieuwsbrief is hierbij interessant, zoals je in bovenstaand voorbeeld ziet. De nieuwsbrief is toegewijd aan de ‘kleur van de maand’ en alle elementen die in de nieuwsbrief worden weergegeven sluiten hierbij aan.
3. Doe aan omdenken in e-mailmarketing
Omdenken is een ‘hot’ verschijnsel en stimuleert mensen om in kansen te denken in plaats van bedreigingen. Zo beschreef ik eerder in een blog hoe je je e-mailmarketing vanuit een andere hoek kunt benaderen door middel van omdenken. Routine zorgt voor een sleur. Dat werkt met alles zo en ook met e-mailmarketing. Waarom doe je dingen op een bepaalde manier? Denk daar eens kritisch over na. Zonder dat je de beperkingen en richtingen die je van buitenaf worden opgelegd door hoger management en recente updates.
Amerikaans kledingmerk J. Crew heeft voor bovenstaande nieuwsbrief een sterk staaltje omdenken toegepast. Zij bieden kleding, schoenen en accessoires aan voor vrouwen, mannen en kinderen. Toch kozen zij er bij deze nieuwsbrief voor om geen onderwerpen te tonen die in de lijn der verwachting liggen. Zij kozen voor een nieuwsbrief waarbij een ijsje met ontzettend veel soorten bolletjes wordt weergegeven. Indirect verwijst dit naar hun assortiment, waarschijnlijk gericht op het soort kleuren die passen bij het seizoen. De ijsbolletjes zijn een representatie van de frisse en fruitige collectie en iets om te willen hebben.
4. Breng diepgang in je nieuwsbrief
Creëer een extra dimensie in je nieuwsbrief waardoor de lezer naar je nieuwsbrief blijft kijken. Dat zorgt voor schoonheid doordat je het domein van een standaard nieuwsbrief overschreidt. Een nieuwsbrief hoeft namelijk helemaal niet eendimensionaal te zijn, maar biedt juist de ruimte voor experimenten en het intrigeren van je lezer. Dit zorgt ervoor dat mensen langer naar je nieuwsbrief zullen kijken dan gemiddeld.
In bovenstaande nieuwsbrief wordt in de hoofdafbeelding gebruik gemaakt van een afbeelding waardoor letterlijk een driedimensionaal effect ontstaat in de nieuwsbrief. Dit is iets wat triggert om langer dan normaal naar te blijven kijken. Tegelijkertijd staat er direct bovenaan – slim – een call-to-action button die uitnodigt om door te klikken.
5. Heb oog voor detail
Om een klassieke nieuwsbrief te versturen, wil je iets er eigenlijk gewoon extreem aantrekkelijk uit laten zien. Dat kun je doen door het maken van de juiste close-up foto’s en kleurgebruik. Oog voor detail is daarbij cruciaal om de juiste nuances te benadrukken, zodat het water in iemands mond loopt. Zo creëer je verfijnd beeld en een nieuwsbrief waar mensen graag naar kijken. Niet alleen vandaag, maar ook op een veel later moment.
In de bovenstaande nieuwsbrief van Starbucks zie je product close-ups van de koffie die ze aanbieden. De uitsnedes van de producten zijn telkens niet compleet in beeld waardoor het de illusie creëert dat er meer gebeurt dan alleen in beeld te zien is. Daardoor gaat de nieuwsbrief meer leven. De producten die je in beeld ziet zijn haarscherp weergegeven waardoor je het gevoel krijgt dat je het bijna vast kunt pakken. Hierbij is onmiskenbaar een scherp oog voor detail aan het werk geweest.
Klassieke e-mailmarketing voor jouw organisatie?
Ben je geïntrigeerd door klassieke nieuwsbrieven? Met het creëren van nieuwsbrieven die niet alleen vandaag of morgen maar ook volgend jaar nog als mooi worden beschouwd? Ga zelf met Hellodialog aan de slag (maak een demo aan of log in op je account) en maak je eigen klassieke nieuwsbrief. Of neem contact met ons op zodat we met je mee kunnen denken over jouw e-mailmarketing.
