Het heeft vier jaar geduurd, maar op 12 juni 2014 is het weer zover: het WK begint! Een ideaal aanknopingspunt voor bedrijven om op in te haken met hun e-mailmarketing. Nu al merk je dat het oranjegehalte in de inbox toeneemt en dat aantal zal ongetwijfeld explosief stijgen naarmate de startdatum van het WK dichterbij komt. In deze blog bespreek ik een aantal nieuwsbrieven die door bedrijven zijn verstuurd. Want hoe moet een goede WK nieuwsbrief er nu uitzien? Als je zelf een nieuwsbrief verstuurt, wil je immers toch ook dat hij effectief is en likeable!
Voorbeeld Vacansoleil
Sommige bedrijven zijn er met betrekking tot WK e-mails erg vroeg bij. Zo verstuurde Vacansoleil drie maanden voordat het WK begon al een nieuwsbrief naar haar e-mailabonnees om hen te wijzen op een vakantiebestemming waar het WK mee te kijken is. Slim oranjefans al op tijd te primen op het bestaan van deze campings. Vakanties worden immers ruim van tevoren geboekt. De nieuwsbrief die Vacansoleil verstuurde is helder van opzet. De afbeeldingen geven duidelijk aan wat het doel is van de nieuwsbrief: ga naar een camping waar je tevens het WK kunt volgen. Het enige element dat misleidend kan werken is dat mensen bij een camping de associatie hebben met een WK-camping in Brazilië (de locatie van het WK) in plaats van een camping in Europa.
Het speelschema is een goede toevoeging aan de e-mail, omdat de koppeling tussen WK en vakantieperiode dan direct concreet wordt gemaakt. Dit triggert mensen tot het daadwerkelijk plannen van hun vakantie.
De call-to-action button zet aan tot actie wat in dit geval betekent het bekijken van de aanbiedingen: ‘Bekijk onze speciale WK selectie’.
Tip: voeg speeldata toe, om het aankomende WK concreet te maken
Voorbeeld Lidl
Lidl speelt op het WK in met een nieuwsbrief waarin WK accessoires worden aangeprijsd.
Het eerste wat de aandacht trekt, is de hoofdafbeelding met drie personen. Vooral de expressie en lichaamshouding van de middelste persoon vallen op: ‘Ja, we trekken ten strijde!’. Gecombineerd met de koptekst ‘Alles voor je team!’ weet je direct waar het over gaat. Een begeleidende introductietekst is dan ook niet bij iedere nieuwsbrief nodig als afbeelding en koptekst al voor zichzelf spreken.
Het enige wat hieraan mist is een duidelijke call-to-action button, waarmee mensen worden aangezet tot actie. Zelfs als je niet wilt dat mensen online iets kopen, wil je bij voorkeur een actiematige handeling aan de e-mail koppelen. Dat zorgt ervoor dat mensen de inhoud van je e-mail beter onthouden, omdat ze langer met het onderwerp bezig zijn dan anders het geval zou zijn. Denk hierbij aan een call-to-action button om de e-mail door te sturen naar vrienden. Bij Hellodialog bieden we deze tell-a-friend functionaliteit aan voor Basic en Professional klanten.
Tip: voeg altijd een call-to-action toe aan je e-mail
Voorbeeld Heineken
De e-mail die Heineken in het kader van oranje naar haar nieuwsbriefabonnees stuurde, stuurt aan op het kopen een speciaal samba oranje t-shirt. Daarnaast koppelen ze een wedstrijdelement aan het samba t-shirt. Ze vragen mensen om een selfie (foto van jezelf) te delen via social media terwijl je een samba t-shirt draagt. Deze manier van input vragen van je lezer is een vooruitstrevende manier om interactiviteit op te wekken tussen je doelgroep en je merk. Dit concept wordt ook wel crowdsourcing genoemd. De uitvoering van dit concept komt treffend ten uiting in deze e-mailmarketingcampagne van Heineken.
Tip: gebruik crowdsourcing en creëer interactie met je publiek
Verstuur je eigen WK e-mailcampagne
Gebruik het WK als evenement om een speciale campagne omheen te bouwen, of om je WK aanbiedingen mee te promoten. Bij Hellodialog hebben we drie speciale WK templates ontwikkeld . Hier kun je zelf je aanbiedingen in slepen en naar eigen stijl aankleden. Als klant van Hellodialog kun je deze templates gratis gebruiken. Nog geen klant? Maak een demo aan en probeer onze e-mailsoftware nu 30 dagen gratis! Inclusief de WK templates.