Pasen vindt dit jaar plaats op 5 en 6 april. In menig winkel is het paasassortiment alweer tevoorschijn getoverd. Voor een breed spectrum aan diensten en producten is het mogelijk om deze in paassferen te hullen: van eten & drinken tot uitstapjes. De meeste mensen hoeven met Pasen niet te werken en maken plannen om leuke dingen te gaan doen met vrienden, familie of met hun partner. Natuurlijk is dit voor bedrijven hun kans om e-mailmarketing in te zetten rondom het paasthema.
Het aanbieden van paasgerelateerde producten en diensten vindt vaak plaats door reguliere producten en diensten in marketingcommunicatie uitingen in een bepaald jasje te gieten. Ook zijn er allerlei themaspecifieke producten, vaak op chocoladegebied. In de aanloop naar Pasen zijn marketeers en ondernemers druk bezig met het vormgeven van hun paasuitingen. In deze blog analyseer ik een aantal paasnieuwsbrieven die recent zijn verstuurd. Hier kun je tips en tricks uithalen voor je eigen nieuwsbrief! Leren van andere voorbeelden is immers een effectieve manier om jezelf te verbeteren.
Waarom een paasnieuwsbrief versturen?
Inhaken op een relevant moment voor nieuwsbriefontvangers vergroot de kans op positief resultaat van je e-mailcampagne. Een feestdag is bij veel mensen een dag waar ze linksom of rechtsom iets mee willen doen. En al hebben ze dat plan nog niet, dan breng je ze hiermee misschien wel op ideeën. Feestdagen zoals Pasen zijn een goede manier om je klanten te laten weten wat jouw merk voor hen kan doen als het op Pasen aankomt.
Albert Heijn: Iedere paastafel wordt jammie
Supermarktketen Albert Heijn verstuurde verstuurde recent een paasnieuwsbrief waarin zij haar nieuwsbriefontvangers attent maakt op de paasproducten die te koop zijn bij Albert Heijn. 
De nieuwsbrief van Albert Heijn maakt een leuke woordspeling waar je in eerste instantie even over na moet denken, maar daardoor des te beter is: ‘Iedere paastafel wordt jammie’. Jammie verwijst naar Jamie (Oliver). Iedere paastafel wordt Jamie. De productlijnen van Jamie Oliver bij Albert Heijn lijken daarmee een succesvolle noot te zijn bij de supermarktketen. In de rest van de nieuwsbrief komt dit thema nog een paar keer terug: ‘Bekijk het jammie assortiment’ voor producten die niet van Jamie Oliver zijn en de expliciete verwijzing naar producten die wel van Jamie Oliver zijn.
Bakker Bart: Vrolijk Pasen!
Bakker Bart verstuurt een paasnieuwsbrief met een frisse uitstraling die mooi aansluit bij de huisstijl van Bakker Bart. De nieuwsbrief is gepersonaliseerd aan de ontvanger en benoemt de verschillende paasaanbiedingen die zij hebben. Je kunt deze producten zowel in de winkel als online kopen.
Naast het noemen van paasproducten voor de paasdagen, staat onderaan de nieuwsbrief een receptidee voor met Pasen. Een goede toevoeging want op die manier breng je mensen op ideeën.
Idee:
Een praktisch contentpunt voor Bakker Bart is dat ze niet aangeven wanneer het Pasen is. De datum waarop Pasen valt, verschilt per jaar en veel mensen hebben niet op hun netvlies staan wanneer het valt. Door de datum wel te noemen, maak je het aankomend paasweekend meer top-of-mind in plaats van dat het een algemene aankondiging is.
Ralph Lauren: Dressed up for Easter
Een internationale versie van een paasnieuwsbrief is door Ralph Lauren verstuurd. Als je tijdens Pasen met vrienden en familie afspreekt wil je er natuurlijk op je paasbest uitzien. En niet alleen jijzelf maar ook je kinderen. Ralph Lauren verstuurt bijna dagelijks nieuwsbrieven met verschillende thema’s en producten.
De nieuwsbrief van Ralph Lauren ziet er stijlvol uit met een hoog likeable gehalte en geeft inspiratie voor de paasoutfit van je kinderen. Er zijn call-to-action buttons ingevoegd naar de webshop. Linksboven staat genoemd dat in de pre-header genoemd dat er gratis verzendkosten zijn. Een goede trigger om de drempel te verlagen en mensen online kleding te laten bestellen.
Het is slim dat bovenaan de navigatiebalk van de website is toegevoegd met de verschillende categorieën items die Ralph Lauren verkoopt. Op die manier kunnen mensen gemakkelijk naar een andere categorie klikken dan het thema van de nieuwsbrief.
Snowworld: Pasen vier je bij Snowworld
Snowworld verstuurde een paasnieuwsbrief naar haar nieuwsbriefabonnees. 
Er zijn een aantal aandachtspunten waardoor deze nieuwsbrief meer impact zal geven. In de nieuwsbrief wordt de tekst per content item en de call-to-action button getoond. Het onderscheid tussen de content items en de call-to-action buttons mist: dit is één geheel. Plaats altijd een losse call-to-action button waarin je duidelijk maakt wat je van iemand verwacht. Als je dit niet doet, krijgt je nieuwsbrief een rommelige uitstraling.
Wat betreft design is het ook goed om de inhoud van je nieuwsbrief te stylen en goed te laten aansluiten bij de huisstijl van je bedrijf.
Wist je dat je als nieuwe klant bij Hellodialog altijd een nieuwsbrieftemplate in de huisstijl van je bedrijf erbij krijgt? Dan weet je zeker dat de stijl van je nieuwsbrief klopt bij wat je uit wil stralen!
Spa Sport Hotel Zuiver: Het voorjaar is in aantocht
Ook Spa Sport Hotel Zuiver besteedt aandacht aan Pasen. Een goede keuze, want Pasen is een kans om vrienden en familie te zien, maar is voor velen ook een aanlokkelijk moment om zich terug te trekken in een spa zoals Spa Sport Hotel Zuiver.
De huisstijl van Spa Sport Hotel Zuiver heeft rustige kleuren met blauw en wit. Dit zie je terug in de kleuren van de nieuwsbrief. De tekst in de nieuwsbrief is echter ietwat rommelig vormgegeven: de introductie heeft een groter lettertype dan de drie items daaronder. Dit kan beter in dezelfde lettergrootte worden geplaatst. Tevens is het goed om je nieuwsbrief altijd te personaliseren in de aanhef. Zeker bij een spa zoals Spa Sport Hotel Zuiver versterkt dit de relatie met haar klanten.
Een sterk element aan de nieuwsbrief is dat bovenaan naast het logo een call-to-action button staat om online te reserveren. Als iemand door de nieuwsbrief interesse krijgt in een dagje naar de spa, dan kunnen ze direct reserveren.
Tip:
Zorg voor een eenduidige uitstraling in je gehele nieuwsbrief: gebruik hetzelfde lettertype en -lettergrootte in de hele nieuwsbrief (los van uiteraard het verschil tussen titels en normale tekst).
Bij Hellodialog bieden we je bewust keuze uit een selectie aan lettertypes en groottes die optimaal worden getoond in verschillende e-mail clients. Je hoeft je zo nooit af te vragen of je e-mail wel hetzelfde wordt weergegeven bij verschillende ontvangers: dit is het geval. Stel natuurlijk wel de lettertype- en grootte in de gehele nieuwsbrief zelf eenduidig in.
Start nu met je paasnieuwsbrief
Wil je aan de slag met je eigen paasnieuwsbrief? Log als klant meteen in op onze e-mailapplicatie! Hier kun je direct aan de slag met jouw paasnieuwsbrief. Open één van de speciaal ontworpen paastemplates en zet deze naar eigen hand voor je themanieuwsbrief.
Wij kunnen ook een custom-made themanieuwsbrieftemplate in je eigen huisstijl maken. Uiteraard houden we daarin rekening met de verschillende aandachtspunten die er zijn in e-mailmarketing. Heb je daar interesse in? Neem dan contact met ons op!
